تئوری رنگ در گرافیک

برای انجام پروژه‌های گرافیکی نیاز به دانش تئوری رنگ در گرافیک داریم. زیرا استفاده از ابزارها و استراتژی‌های درست می‌تواند چالش پروژه را کاهش داده و موفقیت را افزایش دهد. در این بخش از تک ادیتور قصد داریم با معنی و مفهوم رنگ، اصول رنگ و مبانی آن بیشتر آشنا شویم. همچنین رنگ شناسی در گرافیک را توضیح دهیم و مراحل یادگیری این مهارت را با هم مرور کنیم.

مبانی رنگ در گرافیک

برای اینکه گرافیست بتواند در آثار خود جلوه بصری جذابی را به نمایش بگذارد، نیاز است تا با مبانی رنگ به خوبی آشنا شود. چرا که این اصول به فرد کمک می‌کند تا پیام مورد نظر را به آسانی به مخاطب انتقال داده و تاثیرگذاری مورد نیاز را به دست آورد. به طور کلی مبانی رنگ در گرافیک تجمیعی از درک مفاهیم اصلی رنگ، هارمونی رنگ و در نهایت چگونگی بکارگیری رنگ‌ها برای انتقال پیام می‌باشد. در ادامه به معرفی مهم‌ترین مبانی رنگ پرداخته و آنها را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

چرخه رنگ

برای اینکه بتوانید ارتباط بین رنگ‌ها را نشان دهید، نیاز به چرخه رنگ بوده که به سه بخش اصلی تقسیم می‌شود. رنگ‌های اصلی، رنگ‌های فرعی و همچنین رنگ‌های مکمل در این چرخه قرار دارند. قرمز، زرد و آبی جز رنگ‌های اولیه و اصلی، رنگ‌های سبز، نارنجی و بنفش از ترکیب رنگ‌های اولیه درست شده و در لیست رنگ‌های فرعی یا ثانویه قرار می‌گیرند. علاوه بر اینها رنگ‌هایی مانند آبی و نارنجی، قرمز و سبز از ترکیب رنگ‌های اصلی و فرعی به وجود می‌آیند که خود آنها نیز در چرخه رنگ روبروی یکدیگر قرار دارند.

هماهنگی رنگ‌ها

در مبانی رنگ در گرافیک یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین موضوع‌ها در ارتباط با هماهنگی رنگ‌ها می‌باشد. زیرا زمانی که ترکیبی از رنگ‌ به صورت هماهنگ در کنار یکدیگر قرار گیرند و باعث جلوه بصری دو چندان شده و حس خوبی را به بیننده انتقال می‌دهد. در نظر داشته باشید که هماهنگی‌ها می‌تواند با توجه به رنگ‌های مشابه، رنگ‌های مکمل و یا رنگ‌های سه‌گانه ایجاد شود.

تضاد و خوانایی

یکی از گزینه‌های دیگر که اگر به صورتی صحیح مورد استفاده قرار گیرد جلوه بصری جذابی را به طراحی می‌دهد، مربوط به تضاد رنگی و خوانایی آن می‌باشد. برای اینکه عنصرها از یکدیگر تفکیک شوند نیاز است تا تفاوت دو رنگ آشکار شود که در نهایت منجر به تضاد خواهد شد. به طور مثال رنگ‌های روشن و تیره مانند مشکی بر روی سفید و یا رنگ‌های سرد و گرم مانند قرمز در کنار آبی. به طور کلی وجود تضاد باعث پیدا کردن عناصر مهم توسط مخاطب می‌باشد. در مبحث مربوط به خوانایی نیز رنگ‌ها باید به نحوی‌ انتخاب شوند که خوانایی عنصرها و متن حفظ شود. زمانی که متن را بتوان به راحتی خواند باعث تجربه کاربری بهتر شده و در نهایت منجر به تعامل آسان‌تر کاربران با محتوا خواهد شد.

رنگ های سرد و رنگ های گرم

همه‌ی رنگ‌ها در دو دسته‌ی گرم یا سرد قرار می‌گیرند. مگر رنگ‌هایی که خنثی هستند و در طیف خاکستری یعنی سیاه تا سفید قرار می‌گیرند. اگر چرخه رنگ را به دو قسمت تقسیم کنید، برخی رنگ‌ها در دسته‌ی سرد و برخی دیگر در دسته‌ی گرم هستند. به عنوان مثال رنگ های قرمز، نارنجی، زرد را به عنوان warm colors و رنگ‌های آبی، سبز، بنفش را به عنوان cool colors می‌شناسند.

 البته ناگفته نماند که رنگ‌هایی همچون بنفش که از قرمز و آبی ساخته می‌شوند، می‌توانند هم در دسته‌ی گرم و هم در دسته‌ی سرد باشند. اگر آبی رنگ بنفش بیشتر شود، آن را رنگی سرد و اگر قرمز آن بیشتر شود، رنگی گرم میدانند. سبز نیز از آبی و زرد تشکیل شده و اگر آبی آن بیشتر از زرد باشد، رنگی سرد محسوب می‌شود. همواره باید بدانیم که رنگ‌های ترکیبی در صورتی که از یک رنگ سرد و یک رنگ گرم ترکیب شده باشند، بسته به میزان رنگ آنها گرم یا سرد خواهند شد.

رنگ های مکمل یا Complementary Colors

اگر کتاب رنگ ‌شناسی در گرافیک را مطالعه کنید، می‌بینید که برخی رنگ‌ها با یکدیگر مکمل هستند. استفاده از مکمل‌ها، تأثیرگذاری زیادی در پروژه‌های شما دارد. اگر مکمل‌ها در کنار یکدیگر قرار گیرند، تعادل و تناسب بهتری ایجاد می‌کنند. از این دسته اغلب برای ایجاد تصاویر خلاقانه و با کنتراست بالا استفاده می‌شود. استفاده از مکمل‌ها برای رنگ و خلاقیت افراد بسیار مفید است.

رنگ های مشابه یا Analogous Colors

دسته‌ای دیگر از رنگ‌ها که در چرخه رنگ دیده می‌شوند، رنگ‌های مشابه نام دارند. آنها رنگ‌هایی هستند که در مجاورت یکدیگر قرار می‌گیرند و ظاهری هماهنگ دارند. به عنوان مثال زمانی که یک رنگ اصلی را انتخاب می‌کنید، دو رنگ کنار (رنگ اصلی) رنگ‌های مشابه هستند. استفاده از این روش به شما کمک می‌کند تا از شلوغ شدن و پراکندگی پروژه‌ی خود پرهیز کنید. رایج‌ترین ترکیب‌ها رنگ (زرد و نارنجی)، (زرد و سبز) و (آبی و سبز) می‌باشد. رنگ‌های مشابه ظاهر دلپذیر و زیبایی دارند و بر خلاف رنگ‌های مکمل، حالتی آرامش بخش ایجاد می‌کنند.

روان شناسی رنگ‌ها

اگر نیم نگاهی به کتاب روانشناسی رنگ‌ها در طراحی بیاندازید، متوجه می‌شوید که رنگ‌ها تاثیرگذاری بالایی را از بعد احساسی و واکنشی ایجاد می‌کنند. به عنوان نمونه با مشاهده رنگ قرمز انرژی و هیجان منتقل شده و رنگ آبی نیز آرامش، امنیت و متخصص بودن را به نمایش می‌گذارد. سفید نیز نمایانگر سادگی، پاکی و همچنین صداقت است. معنی رنگ‌ها در طراحی و همچنین روانشناسی آن سیاه نشان دهنده قدرت، پیچیدگی و رمز و راز بوده و رشد، اعتدال و طبیعت را با رنگ سبز به نمایش می‌گذارند.

معنی رنگ‌ها در طراحی

رنگ‌ها در دنیای طراحی، کاربردهای زیادی دارند و فقط برای زیبایی استفاده نمی‌شوند. اگر شما به دنبال دوره ساخت استوری موشن هستید، قطعا به یادگیری رنگ‌ها نیاز دارید. در ادامه معنی و کاربرد هر کدام از رنگ‌ها را توضیح خواهیم داد.

رنگ قرمز

معنی این رنگ انرژی، هیجان، عشق، قدرت و خطر می‌باشد. اثر روانی آن جهت بالا بردن ضربان قلب، ایجاد احساس فوریت است. اما کاربرد آن جلب توجه (مثل دکمه‌های خرید)، تبلیغات هیجان‌ انگیز و قابل استفاده برای رستوران‌ها می‌باشد.

رنگ نارنجی

نارنجی به معنی خلاقیت، شادابی، انگیزه و اصولا اشتهاآور است. اثر روانی رنگ نارنجی حس خوش‌ رویی و نشاط است و کاربرد آن برای برندهای جوان و پویا، تبلیغات دوستانه و غیر رسمی می‌باشد.

رنگ زرد

اگر به دنبال انتخاب رنگ در طراحی گرافیک هستید، باید با معنی زرد آشنا شوید. این رنگ به معنای خوش‌بینی، امید و توجه می‌باشد. اثار روانی زرد، افزایش شادی و تحریک ذهن است. به همین دلیل برای جلب توجه سریع کاربرد دارد.

رنگ سبز

همانطور که میدانید سبز به معنی طبیعت، آرامش، رشد، سلامتی و طراوت و شادابی است. اثر روانی سبز برای کاهش استرس حس توازن است و کاربرد آن برای برندهای مرتبط با محیط‌ زیست، سلامت و محصولات طبیعی می‌باشد.

رنگ آبی

معنی رنگ آبی اعتماد، آرامش و مسئولیت‌ پذیری است. اثر روانی آبی برای کاهش استرس و ایجاد حس امنیت می‌باشد. کاربرد این رنگ برای بانک‌ها، برندهای تکنولوژی، سازمان‌های رسمی بوده و به طور کلی رنگی آرامش بخش است.

رنگ بنفش

معنی رنگ بنفش تجمل، خلاقیت و معنویت می‌باشد و اثر روانی آن القای حس لوکس بودن است. به همین خاطر در زمان‌های قدیم، برای وسایل و لباس های سلطنتی کاربرد زیادی داشته. کاربرد این رنگ محصولات لوکس، برندهای زیبایی و هنر است.

رنگ صورتی

صورتی به معنای لطافت، عشق و مهربانی می‌باشد. اثر روانی آن آرامش‌ بخش و دوست‌داشتنی است و کاربرد آن برای محصولات زنانه، بچگانه و فشن است.

رنگ مشکی

مشکی یا سیاه به معنی قدرت، رسمیت و مدرنیته هستند. اثر روانی این رنگ القای حس جدیت و کلاس است. به همین خاطر برای برندهای لوکس و طراحی مینیمال کاربرد دارد.

رنگ سفید

سفید به معنای پاکی، سادگی و صداقت است و می‌تواند اثر روانی مهمی برای ایجاد فضای باز و تمیزی داشته باشد. کاربرد این رنگ برای پس‌ زمینه‌ها، برندهای مینیمال و پزشکی است.

رنگ خاکستری

طیف خاکستری از رنگ‌های سفید و مشکی ایجاد شده‌ است و به معنی بی‌طرفی، تعادل و رسمی بودن است. اثر روانی این طیف رنگی حس جدیت و ثبات می‌باشد. کاربرد آن نیز برای برندهای شرکتی و پس‌ زمینه‌های مدرن است.

جمع بندی

در این پست آموزشی به بررسی کامل موضوع رنگ در گرافیک پرداخته و آن را مفصلا توضیح دادیم. طراحان برای اینکه پیام بصری خود را به صورتی جذاب و موثر به مخاطب انتقال دهند نیاز به شناخت تئوری رنگ خواهند داشت. به این ترتیب که در انتخاب رنگ‌ها به درستی عمل کرده و نحوه ترکیب و استفاده از آن را به خوبی اجرا می‌کنند. مبانی رنگ در گرافیک شامل چرخه رنگ، هماهنگی، تضاد و خوانایی، رنگ‌های سرد و گرم، رنگ‌های مکمل، رنگ‌های مشابه و ترکیب آنها با یکدیگر است. در قسمت بالا به خوبی معنی رنگ در طراحی را نیز بیان کردیم و روانشناسی آن را نیز توضیح دادیم.